Donald Trump har slagit mynt av den amerikanska drömmen och rankas som 324:e rikaste i världen. Men en seger i presidentvalet för den egensinnige miljardären kan hota världsekonomin.
Berättelsen om Donald Trump börjar 1885, när hans farfar utvandrar från Tyskland till USA. Han anlände till New York med båt och bytte sitt tyska förnamn till det mer amerikanskt klingande Frederick. Några år senare bildade Frederick Trump en av många entreprenörsdrivna immigrantfamiljer i det nya landet. Han grundlade sin förmögenhet genom att driva hotell och restauranger i hastigt växande amerikanska städer och i guldruschens Alaska.
Donald Trumps pappa, Fred Trump, var framgångsrik byggherre i Queens och Brooklyn i New York, där han byggde omfattande husområden för arbetare och den amerikanska medelklassen. Han byggde också bostäder för återvändande krigsveteraner med federala bidrag. Området Trump Village på halvön Coney Island, med sina enkla 23-våningshus som byggdes 1964, är långt ifrån det glitter och glamour som Donald Trumps namn har förknippats med från 1980-talets ikoniska fastigheter på Manhattan till programledarskapet i reality-serien på tv, The Apprentice.
Fred Trump lämnade efter sig en förmögenhet på flera hundra miljoner dollar när han dog 1999. De fem syskonen hade växt upp med en familjehemlighet. De levde länge i tron att familjen hade svenska anor, inte tyska, då Fred Trump länge hävdat att farfar hade invandrat från Sverige i slutet på 1800-talet. Det var helt enkelt en bättre berättelse i efterkrigstidens USA. Donald Trump växte alltså upp i en förmögen familj. Det är något som fastighetsmagnaten sällan talar högt om. Han är ingen amerikansk self made-man, utan fick god hjälp av pappans pengar, erfarenhet och nätverk i början av karriären.
Ändå var det en tuff miljö att växa upp i. Donald Trump har berättat att pappan kunde vara mycket envis och kritisk. Från början var det meningen att den äldste sonen Fred Jr skulle ta över familjeföretaget, men han förmådde inte leva upp till pappans högt ställda krav, tävlingsinstinkt och arbetsdisciplin. Brodern fick alkoholproblem och dog i förtid 1981. Donald Trump tycks snarare ha härdats av uppväxten och tar aldrig åt sig av kritik. Han vet vad han är värd.
Som barn var Donald svår att hantera. Han var viljestark och bråkig i skolan, så pappan skickade sonen till New York Military Academy när han var 13 år för att få ordning på honom. På den förberedande militärskolan blev Donald disciplinerad, han fick stipendier och var framgångsrik i sport, bland annat i skollagen i amerikansk fotboll och baseball. Trots den gedigna utbildningen i ekonomi och fastighetsförvaltning vid Wharton fick han de viktigaste lektionerna hemma och på pappans kontor: –Jag lärde mig mycket av pappa. Jag tyckte om att besöka byggarbetsplatser och hörde honom ofta prata i telefon och förhandla, så jag lärde mig mycket om affärer redan som barn. Min pappa imponerade på mig och tog sig alltid tid att förklara för mig, berättar Donald Trump i en intervju i Aktiespararen 2014.
År 1968 blev Donald Trump anställd på familjeföretaget Elizabeth Trump & Son, namngivet efter farmodern, som främst ägde hyreshus i medelklassområden i New York-förorterna Brooklyn, Queens och Staten Island. Tre år senare tog sonen över familjeföretaget och döpte om det till The Trump Organization. Donald Trump hade vackrare drömmar och högre ambitioner än pappan och flyttade snart kontoret från Queens till Manhattan där han kunde tjäna större pengar och bli mer synlig. ”Min pappa gav mig ett mindre lån på en miljon dollar. Jag kom till Manhattan och betalade honom sedan med ränta”, har Donald Trump sagt. Trump omvandlade det nergångna hotellet Commodore till det supermoderna The Grand Hyatt Hotel, som försågs med en svart glasfasad 1980. Läget var perfekt, centralt på Manhattan. Utvecklingen av fastigheten i New Yorks hjärta väckte uppmärksamhet och Donald Trump blev känd i staden som den nya tidens fastighetsutvecklare.
På det glada 1980-talet var Donald Trump fastighetskung i New York, allt gick lätt och han hade haft få motgångar. När en tidningsrubrik utropade ”Allt han rör vid blir till guld”, trodde Donald Trump på det själv. Han tappade fokus och höll på att förlora allt i fastighetskraschen i början av 1990-talet. När det var som värst var skulderna uppe i 9,2 miljarder dollar. Efter en bister men framgångsrik förhandlingsrunda hos ett hundratal olika långivare – och ett betydande arv efter pappan – kom han tillbaka och var snart på topp igen. Det har han själv berättat i sin bok: Trump – Så blir du rik! Trumps bokutgivning omfattar även storsäljaren från 1987: The Art of the Deal, som är skriven i samarbete med Tony Schwarz.
Donald Trump gick i sin pappas fotspår som fastighetsutvecklare och fick hjälp och finansiellt stöd av honom i början. Men i tävlingen mellan pappa och son var det slutligen Donald Trump som avgick med segern. Uppbyggnaden av Trumps fastighetsimperium har gjort Donald Trump till en av USA:s mest framgångsrika affärsmän. Enligt Forbes uppskattning var Trumps nettoförmögenhet värd 4,5 miljarder dollar i slutet av augusti 2016. Det placerar honom på plats 324 på listan över världens rikaste personer. Donald Trump hävdar att hans förmögenhet är värd minst en miljard dollar. Det sa Trump i samband med att han i juli förra året lämnade över sin finansiella rapport till den federala valkommittén.
I The Trump Organization ingår skyskrapor på några av Manhattans mest prestigefyllda adresser, som har helrenoverats och utvecklats till pengamaskiner. Trump äger bland annat skyskrapan Trump Tower på Fifth Avenue, som är en levande symbol för Trumps fastighetsimperium. Han ser sig främst som fastighetsutvecklare: –Jag föredrar investeringar i fastigheter. Det vet jag mest om. Jag gillar att de investeringarna är materiella – man kan se dem, få en känsla av dem och ta på dem, säger han i Aktiespararen. Donald Trump lever för att göra affärer. ”Affärer är min konstform”, skriver han i sin bok: Trump – Så blir du rik! Ju större affärer desto bättre. Det är så han får sina kickar. En del kritiker menar dock att han är minst lika intresserad av att få publicitet.
Donald Trump är snabb och vill slå till direkt när han upptäcker en god investeringsmöjlighet. Som person är han intensiv och otålig, men Trump investerar långsiktigt och har tålamod att invänta rätt fastighetsaffär. Fastigheten på Wall Street nummer 40 fick Trump syn på redan på 1960-talet, men det dröjde ända till mitten av 1990-talet innan han slog till. Det blev en av hans bästa affärer någonsin, menar han: ”Jag tjänar fortfarande mycket pengar på fastigheten på Wall Street. Inte nog med att jag äger den vackraste byggnaden på nedre Manhattan. Jag kan dessutom glädja mig åt att den är speciellt lönsam”, sammanfattar han affären i boken. Donald Trump köpte den 72 våningar höga skyskrapan för en miljon dollar. Det var ett vrakpris för en fastighet som låg i finanskvarteren och hade ett guldläge när tiderna blev bättre igen. Ingen annan ville ha den misskötta fastigheten som hade 120 000 kvadratmeter outhyrd yta för handel och kontor. Fastigheten helrenoverades, utvecklades och förädlades. Några år senare blev marknaden bättre och det blev ett uppsving för fastighetsmarknaden i centrum av New York. I dag är värdet på Trump Building mångfaldigat. Affären är ett exempel på hur Trump sätter sitt signum på projekten genom att kombinera ett lönsamt affärskoncept med design och ett av världens starkaste och mest värdefulla varumärken, om man ska tro Trump själv. Ofta handlar bra affärer om tajmning och intuition, menar Donald Trump, som alltid har litat mer på sin magkänsla än på ekonomiska rådgivare.
När det gäller affärer har han en sällsynt förmåga att tänka stort och agera storslaget. Det får inte vara för smått, då kommer man ingenstans här i världen. Han är en utpräglad tävlingsmänniska och ger sig aldrig. Men alla affärer har inte gått Donald Trumps väg, även om få har en sådan förmåga som honom att framställa sig själv och sin historia i ljusan dager. Tidens och politikens krav på transparens har öppnat upp för andra berättelser än Trumps egna. Under de senaste åren har hans fastighetsimperium och person granskats mer kritiskt än någonsin.
Donald Trump gillar att spela golf och har investerat stora pengar i en lyxig golfbana på den skotska västkusten, som har ett utsökt läge vid havet. Hans självcentrerade sätt att göra affärer i Skottland har väckt ont blod där. Det framkom i tv-dokumentären: You’ve Been Trumped. Donald Trump framhåller ofta att hans företag har låga skulder. Det är omtvistat och så har inte alltid varit fallet. När Trumps företag började investera i kasinobranschen på 1980-talet och förvärvade Taj Mahal Casino i Atlantic City, New Jersey 1988, växte skulderna kraftigt och räntorna var skyhöga. Företaget hamnade på obestånd och Trump höll på att gå i personlig konkurs. Den gången räddades han av bankerna.
På senare tid har en juridisk konflikt från 1973 uppdagats. Myndigheterna anklagade Trumps företag för att diskriminera hyresgäster på grund av ras i ett av pappans bostadsområden. Donald Trump har alltid förnekat anklagelsen, men när myndigheterna försökte tvinga företaget att hyra ut till socialbidragstagare, vände sig Trump till advokaten Roy Cohn som lämnade in en kontrastämning på 100 miljoner dollar och problemen rann ut i sanden efter några år.
The Trump Organization har under de senaste decennierna växlat upp fastighetsaffärerna och 2001 öppnade han Trump World Tower mittemot FN-skrapan på Manhattan. Nästa gigantiska projekt var Trump Place vid Hudsonfloden. Företaget har också byggt internationella hotell med varumärket Trump International Hotel and Tower på platser som Honolulu, Chicago och Toronto. Utvecklingen av fastigheterna har med åren blivit allt mer påkostade och renoveringarna har ett gyllene skimmer över sig.
Guld, glitter och glamour har länge haft en plats i Donald Trumps liv, så pass mycket att det skymmer bilden av den framgångsrika fastighetsutvecklaren. Trumps extravaganta livsstil, kändisumgänge och kontroversiella frispråkighet har gjort att han har förekommit i både affärspress och skvallertidningar. Donald Trump har ofta hamnat i blåsväder när han gjort utspel i media. Ofta har rubrikerna handlat om kvinnor. År 2005 gifte han sig med den betydligt yngre modellen Melanie Knauss från Slovenien. Paret har fått ett barn tillsammans och Donald Trump har fyra barn från två tidigare äktenskap med Ivana och Marla; starka och drivna kvinnor som tagit plats i Donald Trumps liv, men inte haft lätt att konkurrera om affärsmannens tid.
Donald Trump älskar sitt jobb. Det går inte att ta miste på. Den flärd som Donald Trump förknippas med efter många år som exekutiv producent och värd för dokusåpan The Apprentice och The Celebrety Apprentice och delägare av Miss Universum är bara en del av hans liv. Bakom rubrikerna pågår långa dagar av hårt arbete som enligt honom själv börjar vid femtiden på morgonen. Han inleder arbetsdagen i hemmet i Trump Tower, där han också har sitt kontor med utsikt över Central Park. Han läser på om branschen, går igenom rapporter och analyserar händelser under tre timmar. Som affärsman lever Donald Trump fortfarande efter faderns devis: ”Lär dig allt du kan om det du gör.” Donald Trump är på gott och ont sitt eget varumärke och i centrum för sin affärsverksamhet. Det har han ingenting emot. Trump gillar att synas och strävar efter publicitet i allt han gör. Men för framgångsrika affärer krävs ett starkt team. Det är han medveten om, så nyckelpersoner släpper han inte gärna ifrån sig, fast han är känd för ett av tv-världens mest bevingade ord: ”You’re fired!”
Vad är det då som gör Donald Trump så populär i USA? Jeffrey Lord sätter fingret på något intressant när han försöker fånga affärsmannens framgång under rubriken ”Donald Trump: Americas entrepreneur” i konservativa The American Spectator 2013. Donald Trump personifierar den fria ekonomins hjältesaga om personlig framgång. Artikelförfattaren menar att ”Utan den amerikanska grundläggande principen individuell frihet … hade Donald Trump inte kunnat åstadkomma något av detta.” Inte nog med att han har haft nytta av den individuella och ekonomiska friheten i USA. Han har också byggt monument över och förgyllt den med guldfärgade skyltar med sitt eget namn på Manhattans skyskrapor.
Donald Trump har använt sin individuella frihet för att utveckla fastigheter i hjärtat av New York och samtidigt bygg sitt eget varumärke. Trump har byggt skyskrapor, palats, hotell och kasinon. Skapat välfärd och jobb. Och tjänat en massa pengar. Donald Trump har slagit mynt av den amerikanska drömmen.
Som presidentkandidat för republikanerna lockar Donald Trump väljare som vill leva den amerikanska drömmen, fast den inte längre är möjlig för alla. De inspireras av Trumps vilja att ”make America great” igen. Det är något som går hem i dagens USA.
Skillnaderna mellan fattiga och rika i landet är större än någonsin. Också delar av den amerikanska medelklassen, som Donald Trumps pappa byggde bostäder åt på 1900-talet, har tappat fotfästet. Sänkta inkomstskatter, reglerad invandring, höjda tullavgifter för import från Kina och Mexico, avreglering och sänkta skatter för företagare är andra populära argument.
Dessa vallöften har gjort det möjligt för en outsider utan politisk erfarenhet att bli presidentkandidat. Trumps väljare gillar att han går rakt på sak och säger vad han tycker, även om hans kritiker hugger på hans många impulsiva, oövertänkta och plumpa uttalanden. Och som framgångsrik företagare är förväntningarna stora på att Donald Trump ska få saker och ting att hända i USA.
Har då Donald Trump någon chans att vinna presidentvalet? Det är svårt att sia om. Han har dragit sig tillbaka från politiken tidigare, men den här gången är det för sent. Donald Trump är en vinnarskalle och han ger sig aldrig, även om Hillary Clinton ligger bättre till i många opinionsundersökningar. Trump verkar ha underskattat kravet på insyn, som det amerikanska presidentvalet har fört med sig. Om det har varit bra eller dåligt för Trumps affärer och varumärke återstår att se. Det avgörs först efter valet den 8 november, delvis utom Trumps kontroll.
Omarosa Manigault-Stallworth, som har tävlat i The Apprentice i flera säsonger, tror att många underskattar Donald Trump: ”Jag tror att hans kritiker underskattar Donald Trumps makt och hur … bra han är på att vinna. Och i ögonblicket när du underskattar Donald Trump förlorar du”, säger hon till Cosmopolitan.
Det kan ligga något i det.
Warren Buffett är dock övertygad om att Donald Trump är en förlorare. Mångmiljardären gick till hårt angrepp mot Donald Trump på Clintons valmöte i Omaha i början av augusti. Han ondgjorde sig över Trumps satsningar på kasinon – där privatinvesterarna enligt mästerinvesteraren har förlorat 90 procent av insatsen – det klena resultatet för fastighetsimperiet i jämförelse med investeringar i en indexfond och de sex konkurserna.
I finansvärlden finns en utbredd oro för den ekonomiska utvecklingen i världen om Donald Trump blir vald till president. Storbanken Citigroup menar att en vinst för Trump kan medföra en global recession. Den här gången har Donald Trump verkligen satsat stort och också satt allt på spel; affärer, varumärke och relationer. Var presidentkampanjen dumdristigt övermod eller kommer han att vinna oavsett resultatet?
Donald Trump har varit i hetluften i fastighetsbranschen i nära 50 år. Även om inte allt Donald Trump rör vid blir till guld, finns det ändå mycket kvar att göra på fastighetsmarknaden. Om han inte blir president.
Anders Ström Artikeln är publicerad i Aktiespararen nr 9 2016 och finns också att läsa här: http://www.aktiespararna.se/artiklar/Reportage/Donald-Trump–the-story/
